As in the majority of "peripheral" inhabitated localities of Russia the word "club" here in Sortavala has been associated with hopelessly soviet building from the system of "agitprop" or with the most primitive incarnation of the concept "night club" from "dark years".

Нам предстояло поучаствовать в создании модного и по-настоящему современного места для молодежного досуга, новой точки притяжения.

Агентство должно было разработать фирменный стиль строящегося центра и дать ему имя, снабдив также всеми необходимыми вербальными константами бренда.

Потенциальная аудитория нового досугового центра составила около трети всего населения 20-тысячного города. В городе и регионе в целом практически не существовало альтернатив будущему объекту, действующих в аналогичном формате, однако даже это трудно назвать положительным фактором.

Фактически у населения вообще не существовало привычки к подобному способу проведения досуга, что в сочетании с низкой платежеспособностью и инертностью населения превращало появление современного объекта в серьезный вызов местным стереотипам: достаточно сказать, что даже у девушек г. Сортавала на момент изучения спроса посещение атлетических спортзалов было в приоритете перед, например, походом в библиотеку.

Ну, а главными развлечениями всей молодежи (и не только) были не слишком частые вылазки на природу (благо и леса, и озера здесь доступны, что называется, «не отходя от кассы», а потому давно стали привычной рутиной), а также вездесущий и затягивающий в свои сети Интернет…